泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網與移動互聯(lián)網的多領域共生,打造明星IP（intellectual property,知識產權）的粉絲經濟,其核心是IP,可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物.這一概念最早由騰訊集團副總裁程武于2011年提出.
經過三年多的實踐與培育,騰訊互娛在騰訊游戲基礎上,相繼推出騰訊動漫、騰訊文學、騰訊影業(yè)、騰訊電競共五大業(yè)務平臺,目前已基本構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務領域的互動娛樂新生態(tài),初步打造了“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產品體驗”的創(chuàng)新業(yè)態(tài).
2014年“泛娛樂”一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業(yè)報告收錄并重點提及.隨著小米、華誼、阿里數娛、百度文學、藝動、通耀、360等企業(yè)紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進,“泛娛樂”在2015年被業(yè)界公認為“互聯(lián)網發(fā)展八大趨勢之一”.
2017年ChinaJoy聯(lián)合新華社瞭望智庫發(fā)布《2017泛娛樂戰(zhàn)略報告》[1]  《報告》認為,泛娛樂已成為文化領域最受關注的商業(yè)模式.以騰訊為例,它已從科技公司變成科技+文化公司,并陸續(xù)完成互聯(lián)網與游戲、動漫、文學、影視、音樂、無錫宣傳片制作等文化領域的布局.這種以泛娛樂為代表的互聯(lián)網文化,是有中國特色、文化發(fā)展的一個新亮點.
作為泛娛樂的提出者,騰訊集團總裁兼首席執(zhí)行官程武也代表騰訊宣布,騰訊將致力打造以互聯(lián)網為基礎的“科技”和“文化”企業(yè),泛娛樂的使命就是讓文化以契合時代的創(chuàng)意形態(tài),走進生活；同時激活中國文化，打造數字文化產業(yè)的“絲綢之路”
負責“連接一切”的互聯(lián)網，特別是移動互聯(lián)網，第一次讓內容生產者和粉絲之間的黏性與互動，達到了不間斷、無邊界的狀態(tài)。在互聯(lián)網時代，文化產品的連接融合現象明顯。游戲、文學、動漫、影視、音樂、戲劇不再孤立發(fā)展，而是可以協(xié)同打造同一個明星IP，構建一個知識產權新生態(tài)。[3]
近幾年來，圍繞IP為核心的橫跨游戲、文學、音樂、影視、動漫等互動娛樂內容逐漸增多，“明星IP”成為泛娛樂產業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心，以IP為核心的泛娛樂布局成中國文化產業(yè)趨勢。
 
UP2015騰訊互動娛樂年度發(fā)布會上，騰訊副總裁程武提出關于泛娛樂時代未來趨勢的五點思考：
1、任何娛樂形式將不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生；
2、創(chuàng)作者與消費者界限逐漸打破，每個人都可以是創(chuàng)作達人；
3、移動互聯(lián)網催生粉絲經濟，明星IP誕生效率將大大提升；
4、趣味互動體驗將廣泛應用，娛樂思維或將重塑人們的生活方式；
5、科技、藝術、人才自由，“互聯(lián)網+”將催生大創(chuàng)意時代。
2016年，在UP2016騰訊互動娛樂年度發(fā)布會上，針對IP概念、泛娛樂戰(zhàn)略思路快速引發(fā)共鳴的情況，程武呼吁整個行業(yè)需要更高的自覺和更多的共識，并提出泛娛樂時代互娛對于IP探索的三個原則：
1、知名度不等于IP，IP是被市場驗證的用戶情感載體。
2、IP價值來自共建而非交易，“先縱后橫”推動IP增值。
3、活躍的IP源頭是根本動力，每個人都有不可被辜負的天分。
2016年3月，全國人大代表、體溝通會上回答記者提問時他也表示，騰訊有責任和義務去思考如何將IP泛娛樂化和多角度開發(fā)，并首次對外表達了騰訊做好泛娛樂的信心——“目前在國內最有條件做好的，也應該就是我們了。”